広告業界はコンペが盛んな業界。
クライアントに依頼された数社の広告会社が企画やクリエイティブを提案し、その中から優れた提案をした広告会社が採用される。若い頃は月に一度コンペに参加することを自ら目標に掲げ、多くの企業を訪問し随分必死になってコンペの土俵に上がっていた。そして取るか取られる勝負の世界。

「コンペはプレゼンの前に80％は決まる」と後輩の尻を叩き、僕もオリエン以降、毎日のようにクライアントに足を運び、オリエンでは収集できなかった情報を掻き集めていた。同時にマーケティングリサーチなども行い提案書を作成、そしてプレゼンに挑んでいた。コンペの勝率は高かったが、数年前からコンペに参加することをピタリと止めてしまった。

当然コンペに負けると、そのプレゼンに費やした費用や時間、それに労力を回収できないこともあるが、本来の目的であるクライアントの広告展開が成功することより、コンペで勝つことを目的としてしまうことが多かった。その結果、広告会社というよりもコンペの勝ち負けにこだわるプレゼン請負業のようになってしまうことが嫌になった。

当社の社名の由来もここにある。
「クライアントの宣伝部のような存在になりたい…」

先日あるお得意先からコンペに参加して欲しいと強い要望があった。お得意先との良好な関係と何となくの流れで参加することになってしまった（笑）
しかし以前のように血眼になってガツガツと準備をしていない。ただお得意のことだけを考え、お得意先の広告展開をどうすれば成功するか、その一点に集中し仲間と知恵を絞っている。本来の目的を大切にしながら。

さて、久しぶりのコンペの結果はどうなるだろう？（笑）

written by　ジェイク

本田が試合終了直前にPKで同点ゴールを決めた。そして同点のまま試合終了のホイッスル。日本代表はワールドカップブラジル大会への切符を手にした。

試合は0対0のまま後半戦へ突入。そして後半戦36分に日本は失点してしまった。僕はテレビでその試合を観戦していたが、きっと多くの視聴者が失点した瞬間に日本代表の負けを意識したに違いない。そしてついにロスタイムに突入。それでも日本代表選手は諦めていなかった。積極的に相手ゴールに攻め込んだ。そして相手のゴール手前で本田の放ったクロスボールが相手選手のミスを誘った。

PKはシュートする側に分があるが、日本中の期待を本田は背負った。その重圧は想像もできない。あまりの重圧に自らミスシュートを蹴り出すかもしれない。しかし、あの大一番でゴールを決めきる力が本田にはあった。

決めきる、守りきる、やりきる…。この『きる』力は日々の鍛錬の中から習得されるもので、ハードな練習により身に付けた並々ならぬ技術力、幾度となく土壇場を経験した精神力から生まれてくるものなのだろう。きっとゴールを見つめながら本田は心の中で「俺ならできる」、「決める」そう心の中で呟いていたはずだ。

最後まで諦めずに、ここ一番の土壇場で決めきる力が多くの人に感動を与えることができる。そして来年行われるワールドカップでもたくさんの感動を見せてくれるだろう。

written by　彦之丞（ひこのじょう）

脳の片隅に追いやられている記憶がふとしたことで目を覚ますことがある。梅雨空を見上げた時に、苦しかった頃の記憶が目を覚ました。その記憶は梅雨の時期のものではなかったが苦い記憶だったので、どんよりとした曇り空を見て目を覚ましたのだろう。

記憶を呼び覚ますものは視覚からだけではなく、聴覚や嗅覚、更には味覚、触覚と五感の全ての感覚からの情報で呼び覚ますことができる。ある音楽を聴くと必ず思い出す風景がある。町ですれ違った女性の髪から流れきたシャンプーの香りから、大学の教室を思い出したこともある。そしてジェリービーンズを食べると必ず思い出す記憶がある…。そして、ひんやりしたタオルケットを触った瞬間に、子供の頃にエアコンの利いた部屋を思い出す。当時は今のようにエアコンが普及しておらず、我が家に初めてきたクーラーは家族で寝ていた部屋だけに設置されていた。

先日、行きつけの床屋で顔を剃ってもらっているときチクリとした。剃刀がほんの少し僕の顔を傷つけた。たまにある床屋さんのちょっとした失敗。そのことである記憶が目を覚ました。子供の頃、ピアノの発表会の前夜にこっそり父の真似をしてT字の剃刀で鼻の下の産毛を剃ったことがある。初めてのことだったので見様見真似で剃刀を顔で滑らせた。結局、翌日の発表会には鼻の下に絆創膏を貼って出ることになった。

広告の世界は記憶されることを目的に視覚と聴覚の2つの感覚に情報を発信している。しかし3つの感覚がまだ残されており、この領域での広告手法は未だ確立されていない。
ハッとした！そう言えば犬は良く鼻を使って匂っている！犬を観察してアイデアを絞ってみよう。そう思った。

written by　ダニエル